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  • 咪咕体育和抖音花费超十亿向央视购买版权

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    2022 年卡塔尔世界杯

    作为世界第一大体育运动的顶级国际赛事,世界杯无疑受到全球关注。 在世界杯正式开始之前,不少平台和商家就已经开始提前谋划,希望借助世界杯扩大影响力。 近日,央视正式发布声明:中央广播电视总台拥有卡塔尔世界杯在中华人民共和国(不包括香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾)。 截至本声明发布之日,除已获得总站授权的中国移动咪咕、抖音、上海五星级体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道、广州竞技频道外,未有其他机构获授权转播卡塔尔世界杯比赛节目。

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    据知情人士透露,为了获得本届世界杯的转播权,咪咕体育和抖音斥资超过10亿元向央视购买转播权。 一场持续近一个月的体育赛事,平台花了这么多钱购买版权。 世界杯的流量真的有那么大吗?

    无与伦比的影响力

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    让我从一件琐事开始。 如今,一提到世界杯,人们总会自然而然地想到足球世界杯。 但事实上,很多体育赛事都有自己的世界杯比赛项目,比如篮球世界杯、跳水世界杯、乒乓球世界杯等。然而,只有足球单独命名为世界杯,这足以说明其伟大影响。

    世界杯之所以有如此大的影响力和关注度,主要得益于足球作为一项运动在世界范围内的普及。 与篮球这种更依赖身体天赋的球类运动不同,足球对于身体条件没有太多的限制。 无论你身高多少,无论你是平民还是贵族,你都可以在球场上一展身手。 这也使得足球成为了平民体育的代名词,而且在很多国家,尤其是拉美和非洲,足球是改变命运的重要途径,这为足球奠定了坚实的群众基础。

    贫民窟足球

    有了如此强大的群众基础,足球的影响力自然会扩大。 根据国际足联(FIFA)此前公布的数据,2018年世界杯期间,全球观众人数高达35.72亿人次(注意,不是人次!)。 其中,法国与克罗地亚的决赛吸引了全球11.2亿观众,观众人数达8亿。 观众通过电视转播观看。 数据显示,全球范围内,在家至少观看电视一分钟的观众数量为32.62亿。 此外,估计有 3.097 亿观众在酒吧、数字平台和公共场所观看了世界杯。 这样的观众数量是任何其他体育赛事都无法比拟的。

    巨大的吸金效应

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    高关注度自然给世界杯带来了极高的商业价值。 此前,一份全球体育赛事价值排行榜曾在网络上流传。 世界杯以327亿美元的价值位居榜首。 虽然有人质疑这份榜单的真实性,但还是体现了世界杯对人心的影响。 威力不容小觑。

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    当今足坛的最高荣誉——大力神杯

    据世界杯主办方卡塔尔介绍,世界杯预计将吸引世界各地约120万球迷前往卡塔尔,为该国经济带来高达170亿美元的提振。 此前有报道称,由于城市面积有限,世界杯期间卡塔尔当地住宿将变得非常紧张。 尽管卡塔尔新建了很多酒店,但价格仍然非常昂贵,一晚的费用甚至达到了每日费用的8%。 -10 倍。

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    卡塔尔卢塞尔体育场(来源网络)

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    除了住宿之外,大量球迷的涌入以及餐饮、购物等相关消费也将为卡塔尔带来可观的收入。 虽然这些对于2200亿美元的总投资来说可以说是杯水车薪,但如果排除基础设施建设的话,本届世界杯的收益其实可以填补卡塔尔相当大的财政缺口。

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    世界杯国际足联收支(来源:南方都市报)

    与主办国相比,世界杯给国际足联带来的好处更多。 在国际足联眼中,世界杯是不折不扣的“摇钱树”。 以上届俄罗斯世界杯为例,根据国际足联公布的财务报告,2015年至2018年世界杯总收入为53.57亿美元,利润为35.33亿美元。 所有收入类别(转播权、营销权、许可权、咨询权和门票销售)都超出了预算目标。 根据国际足联2020年财务报告和预算数据,2022年卡塔尔世界杯总投资预计将达到16.96亿美元。 在2019~2022周期的前三年,国际足联已经赚取了17.99亿美元的收入。 由于世界杯的到来,国际足联预计2022年总收入为46.66亿美元。 与前四年相比增加了近10亿美元。

    为什么要花这么多钱在流量上?

    综合以上分析,我们不难理解,咪咕和抖音之所以花这么多钱购买版权,主要是看中了世界杯这个让全世界高度关注的金字招牌。 有分析指出,本月上述两家平台基本很难通过世界杯回本。 他们之所以大力筹划世界杯,更多的是希望通过短期流量的引入,为未来打下良好的基础。 为长远布局奠定基础。

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